Viking er Nordens desiderte ledende fottøyprodusent og har siden 1920 stått for jevnlig innovasjon og utvikling av vanntett/pustende fottøy. Viking fikk nylig nye eiere gjennom Bertel O Steen AS.
Utviklingen i utendørs markedet generelt, og vanntett/Gore-tex spesielt gjorde at BOS så store synergier i å legge Viking inn i sitt produktsortiment. De sitter fra før av med Asics, og vil satse målrettet i utendørsmarkedet fremover.
At Viking etter noen år med utenlandske eiere er tilbake på ”Norske hender” med mulighetene som det gir, gjorde at en evaluering av merkevaren og ny merkestrategi ble bestemt gjennomført.
Viking er fra før kunde hos Bål, men det ble sett på flere alternativer både norske og internasjonale i forhold til strategiprosessen.
Bål fikk i samarbeid med merkevareekspert Jan Blichfeldt oppdraget med å utvikle den nye merkestrategien. Han er kjent både som forfatter av fagbøker, foredragsholder, lærer og ikke minst konsulent/vise adm direktør i Bates, og har stått bak over 40 strategier for kjente merkevarer.
”At vi kunne hyre inn Jan og dermed stå styrket i forhold til den kompetansen og internasjonale erfaringen Viking etterspurte i denne prosessen var helt avgjørende for oss, og vi er utrolig stolte av å kunne tilby dette produktet” sier konsulent Bernt A Bakken i Bål. Det er et løft for byrået vårt, og et utrolig interessant oppdrag som gir oss viktig erfaring og kompetansetilførsel sier han.
Prosessen er i mål rett før sommeren, og de første resultatene vil man nok kunne se allerede i til høsten. Det er imidlertid i 2008 implementeringen skal være fullt gjennomført i alle land.